Le produit-partage,
une opération trimplement gagnante
Imaginez que la vente d’un produit puisse redonner le sourire à un enfant hospitalisé. C’est précisément ce que permet le produit partage, un mode d’engagement qui séduit de plus en plus d’entreprises.
Grâce à l’étendue des possibilités, le produit partage affiche une popularité croissante.
Un concept flexible et adaptable à tous les secteurs
Qu’est-ce que le produit partage ?
C’est une opération définie dans le temps, durant laquelle une entreprise s’engage à reverser une partie du prix de vente d’un produit ou d’un service à une association. Ce montant peut être défini par un pourcentage ou un prix fixe.
La nature du produit partage peut prendre différentes formes :
- Un produit ou un service existant, déjà commercialisé par la marque,
- Ou un produit créé uniquement pour l’opération.
À noter : Le Rire Médecin n’accepte aucun produit-partage pour des lancements de produit, pour éviter toute confusion avec un partenariat commercial.
Quel que soit le format choisi, les limites et la nature de l’opération de produit partage sont définies dans une convention de mécénat établie entre l’entreprise et l’association.
Longtemps restreint aux produits alimentaires et au secteur de la grande distribution, le produit-partage s’adapte aujourd’hui à tous les produits ou services et à tous les secteurs d’activité.
En 2024-2025, Le Rire Médecin a bénéficié de produits-partage dans des secteurs très différents
Pour la 5e année consécutive, Hippopotamus a renouvelé sa confiance envers notre association. Pour chaque repas de leur “Menu d’exception” acheté, le groupe de restauration a reversé 1€ au Rire Médecin.
LD2I est engagé aux côtés du Rire Médecin depuis 2020. Chaque année, l’entreprise s’engage à reverser 1€ au Rire Médecin pour chaque diagnostic réalisé sur une période définie à l’avance.
Pour chaque livre Le Pire des Noël acheté, 2€ étaient reversés au Rire Médecin. Les auteurs de La Ligue de l’imaginaire ont généreusement offert leurs textes pour cette opération.
Cette année, la Boulangerie Thomazon à Rennes a participé à l’opération Drôle de galette, du 1er au 31 janvier 2025. Pour chaque galette vendue, 1€ fut reversé au Rire Médecin.
Une forme de mécénat encadrée
Le produit partage est une forme de mécénat.
Le mécénat repose sur un engagement désintéressé. L’entreprise apporte son soutien à une association sans attendre de retour commercial direct.
Pour cette raison :
- L’association ne promeut pas l’activité d’une entreprise, ni la mise en vente du produit ou du service qui fait l’objet du produit-partage, en échange d’une somme d’argent.
- L’entreprise s’engage à verser à l’association un montant minimum, quel que soit le résultat de l’opération.
À la fin de l’opération de produit partage, le montant reversé à l’association ouvre droit à une réduction fiscale pour l’entreprise, correspondant à 60% du montant du don, dans la limite de 0,5% du C.A. HT annuel ou 20 000 euros (article 238bis et suivants, Code Général des Impôts).
Un trio gagnant : entreprise, association, consommateur
Pour l’entreprise, les motivations sont multiples.
En effet, la mise en place d’une opération de produit-partage répond à une volonté de rendre visible son engagement dans une démarche RSE. Comme toute forme de mécénat, c’est également un moyen de renforcer l’image positive de la marque.
L’entreprise peut également abonder le don, ce qui renforce la sincérité de son engagement.
Pour l’association, le produit-partage est un moyen de gagner en visibilité.
La diversité des opérations de produits-partage permet de toucher des publics très variés : du consommateur classique dans un lieu de grande consommation à une entreprise qui fait appel à un prestaire pour obtenir un service.
Cela permet de susciter l’intérêt de différents publics, et qui sait, d’attirer de futurs donateurs ou de futurs bénévoles.
Le consommateur, quant à lui, est un acteur à part entière de la démarche solidaire.
Face à plusieurs références, le client sera davantage tenté par l’achat responsable, d’autant plus si les valeurs de l’association trouvent une résonance avec celles du consommateur.
89 % des consommateurs attendent d’une marque qu’elle contribue au bien commun. Ce chiffre est de 93% chez les jeunes de moins de 30 ans. (dans Baromètre 2022, BrandGagement Kea Tilt & QualiQuanti)
Partenaire du Rire Médecin depuis 2020, Le Livre de Poche a eu à cœur d’accompagner l’association avec la publication de plusieurs recueils de nouvelles. Source de plaisir, de découverte, d’émotion et de partage, la littérature peut aussi servir de grandes causes. Nous sommes heureux avec nos auteurs de contribuer à apporter de la joie, de la poésie et des rires aux enfants hospitalisés.
Audrey Petit, directrice générale du Livre de Poche
L’engagement des collaborateurs, un facteur clé de réussite
Au cours d’une opération de produit-partage l’engagement des collaborateurs, notamment les vendeurs ou les commerciaux chargés de promouvoir le produit ou le service auprès des consommateurs, est essentiel. Il est important que l’entreprise veille à sensibiliser ses équipes pour qu’elles puissent répondre aux questions des clients sur le partenariat et l’association.
La promotion d’un produit-partage en interne peut également être l’occasion de susciter de la cohésion et que tous se sentent impliqués dans cette aventure solidaire.
Vous êtes une entreprise et souhaitez donner plus de sens à votre activité ?
Le produit-partage est une solution simple et efficace pour associer votre marque à une cause d’intérêt général. En soutenant Le Rire Médecin, vous offrez aux enfants hospitalisés des moments de joie tout en impliquant vos collaborateurs et vos clients dans une démarche solidaire.
Rejoignez-nous et transformons ensemble le commerce en un véritable levier de solidarité.
Le Rire Médecin s’engage à respecter les principes de transparence financière et de rigueur de gestion établies par le Don en Confiance.
